Especial Gente de Hoy.- Por: Ibis Oropeza. En el mundo de las redes sociales los usuarios buscan ahora algo más auténtico, escenas reales y sin filtros que les permitan sentirse identificados y experimentar momentos similares en sus propias vidas. En un reciente estudio llevado a cabo por la consultora Nielsen, se ha llegado a la conclusión de que el contenido de marca basado en imágenes perfectas ya no es relevante.
Este cambio de paradigma supone un gran desafío para los equipos de marketing digital, que ahora deben repensar sus estrategias y adaptarse a las nuevas tendencias. El objetivo es lograr una mayor penetración en el mercado y una mayor disponibilidad mental digital para sus marcas.
Una de las principales recomendaciones del estudio es que la producción del contenido sea llevada a cabo por los propios creadores de contenido, es decir, que tengan visibilidad y protagonismo en el canal, para construir relaciones más cercanas con la audiencia y satisfacer a los usuarios que buscan escenas reales. De esta forma, se reduce el coste de producción y se incrementa la autenticidad y cercanía en la relación entre marca y consumidor.
Esta tendencia hacia la informalidad y la cercanía no es nueva, pero cada vez toma más fuerza en el mundo digital. Los usuarios buscan experiencias más humanas, alejadas de la perfección artificial y más cercanas a su realidad.
En definitiva, el cambio de paradigma en el tratamiento de las marcas en redes sociales supone un reto para las empresas, pero también una gran oportunidad para conectar de manera más profunda y auténtica con su audiencia. Las marcas que logren adaptarse a estas nuevas tendencias y ofrecer contenido más cercano y real tendrán una ventaja competitiva en el mercado digital.
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